Come promuovere un sito web e pubblicizzarsi online
Promuovere un sito web significa innanzitutto pubblicizzare l’attività o il professionista che stanno dietro quel sito con lo scopo di ottenere almeno uno di questi obiettivi:
1. Generare nuovi contatti
2. Fare branding online
3. Vendere prodotti o servizi
Il sito web infatti è soprattutto uno strumento pubblicitario, ma per raggiungere lo scopo deve avere visibilità nei motori di ricerca. In questo articolo ti mostriamo come ottenerla e come è possibile promuovere un sito web gratis da soli.
Naturalmente non ci riferiamo all’aspetto tecnico, di questo ne parliamo già diffusamente in altri articoli del blog, ma dal punto di vista del marketing, o meglio della promozione online del sito.
Ebbene, un sito web è uno strumento digitale utile a presentare e promuovere un’attività. Spiegare cosa fa, pubblicizzare i suoi prodotti o servizi e incentivare le vendite, Questi sono gli obiettivi principali.
Ma la visibilità del sito serve anche a creare una reputazione professionale online e migliorare il brand aziendale con tutte le conseguenze positive che tutto ciò porta.
Chiaramente il primo passo di questo percorso è realizzare un sito web professionale con WordPress, che sia interessante per gli utenti e offra contenuti di qualità. Allo stesso tempo deve essere ottimizzato e in grado di far comprendere ai motori di ricerca il valore che trasmette.
Come fare tutto questo e come si promuove un sito web te lo diciamo in questo articolo, dove ti mostriamo le tecniche più efficaci per ottenere i risultati che desideri anche a costo zero.
Come dev'essere un sito web per pubblicizzare la propria attività gratis
Un sito web nella sua forma più semplice è un contenitore d’informazioni che ha lo scopo di promuovere un’attività e i suoi prodotti o servizi, quindi può anche non vendere nulla direttamente.
Un esempio è il sito web vetrina, formato da alcune pagine descrittive e un sistema per contattare l’azienda e chiedere informazioni (modulo contatti, indirizzo email, chat online etc).
É quindi una brochure pubblicitaria che mostra su Internet l’immagine, la storia, i valori, i prodotti aziendali e i servizi e i loro punti di forza. Viene usato per pubblicizzare la propria attività.
Un sito web di questo tipo ti permette di:
- Aumentare la presenza e visibilità sul web.
- Migliorare l’autorevolezza del marchio aziendale o del nome del professionista.
- Acquisire nuovi contatti da un pubblico effettivamente interessato.
- Proporre prodotti e servizi a potenziali clienti.
- Usare i social network per campagne pubblicitarie online.
Chiaramente non basta pubblicarlo per avere successo, realizzare un sito web e aspettare che si promuova da solo è quanto di più sbagliato si possa fare.
Può funzionare solo in casi rarissimi e dove il marchio è già molto conosciuto, ad esempio se sei il “signor BMW” o la “signora Coca-Cola”.
Per promuovere l’azienda il sito dovrà avere contenuti di qualità e informativi, un design accattivante e soprattutto deve essere ottimizzato.
Un sito web in grado di pubblicizzare la tua azienda ha bisogno di molta cura già nella fase di progettazione e sviluppo e deve avere una strategia di web marketing centrata sull’obiettivo aziendale.
Promuovere un sito web e l’attività che rappresenta è quindi senz’altro possibile e può essere addirittura gratis se utilizzi determinati strumenti.
Come si promuove un sito web, modi e strumenti
Per promuovere un sito web hai a disposizione due sistemi:
- Ottimizzare il sito.
- Fare pubblicità online a pagamento (banner e annunci).
Il punto è che se decidi di ottimizzare il sito puoi promuoverlo anche senza fare annunci a pagamento (quindi gratis), ma se fai annunci a pagamento senza aver prima ottimizzato il sito potresti non riuscire a pubblicizzarlo al meglio.
Per questo è importante realizzare un sito web professionale, infatti l’ottimizzazione del sito durante la creazione ti permette di accelerare i tempi di promozione e soprattutto di non metter mano al portafogli una seconda volta per sistemare quello che non va.
Riguardo gli strumenti, si tratta di sfruttare al meglio i canali online, quindi soprattutto social network e motori di ricerca oltre ad altri siti web.
Con tutti è possibile pubblicizzare il proprio sito web gratis o a pagamento, dipende dalla tua strategia di web marketing.
A noi interessa capire come promuoverlo gratis e senza annunci a pagamento, per questo da qui in avanti vedremo i modi e strumenti principali per ottimizzare un sito web.
Come pubblicizzare un sito web gratis con l'ottimizzazione SEO
La SEO (search engine optimization) è l’insieme delle tecniche che servono a posizionare un sito web nei motori di ricerca come Google o Bing per determinate parole chiave.
É importante perché consente di aumentare il traffico organico verso il sito e far arrivare nelle sue pagine un numero sempre maggiore di visitatori interessati alla tua attività.
Per fare una buona SEO devi tenere conto dei suoi due aspetti principali:
- L’ottimizzazione onpage.
- L’ottimizzazione offpage.
L’ottimizzazione onpage riguarda attività fatte direttamente sul sito, come la scelta e l’uso delle parole chiave e una corretta impostazione della sua struttura.
Ma sono necessari anche la scrittura di contenuti di qualità, l’ottimizzazione della velocità di caricamento e l’impostazione responsive del sito.
Le attività offpage si rivolgono invece a tutto ciò che è fatto al di fuori del sito, come la creazione di link da altri siti (backlink), la promozione del sito sui social network, la pubblicazione di recensioni e citazioni online, etc.
Iniziamo a vedere gli aspetti più rilevanti dell’ottimizzazione onpage quindi analizziamo alcune strategie di seo offpage.
Promuovere un sito web gratis con la SEO onpage
Si può promuovere un sito web gratuitamente usando tecniche di SEO onpage, ovvero attraverso la SEO tecnica.
É un sistema gratuito in quanto non obbliga a investire in annunci o altre forme di pubblicità, chiaramente ha un costo in termini di tempo e richiede competenze specifiche.
Viene definita SEO tecnica quell’insieme di attività che si occupano di ottimizzare gli aspetti tecnici del sito al fine di migliorarne la visibilità su Internet.
L’obiettivo è rendere il sito più accessibile e comprensibile ai crawler dei motori di ricerca in modo che possano scansionarlo, indicizzarlo e classificarlo correttamente.
É un aspetto fondamentale dell’ottimizzazione perché è la base da cui partono tutte le altre attività SEO, infatti un sito web non ottimizzato tecnicamente non è in grado di posizionarsi nei risultati di ricerca e di promuovere la propria attività.
Ma l’ottimizzazione non deve essere pensata solo per i motori di ricerca ma anche per gli utenti, che leggendo i tuoi contenuti dovranno trovare risorse interessanti e di qualità. Vediamo cosa bisogna fare.
Come pubblicizzare il proprio sito web attraverso le parole chiave
Scegliere le migliori parole chiave per i contenuti del sito
Innanzitutto devi capire quali frasi inseriscono gli utenti nei motori di ricerca per trovare informazioni che riguardano quello che offri, quindi decidere quali parole chiave usare nei contenuti per farti trovare.
É fondamentale scegliere le migliori keyword prima di creare articoli o pagine web, questo ti permette d’intercettare il pubblico interessato ai tuoi argomenti e scrivere contenuti a loro utili.
Per scegliere le parole chiave giuste devi innanzitutto fare delle ricerche: un’analisi del tuo mercato, quello che fa la concorrenza e come cercano i potenziali clienti quello che offri.
Devi capire chi sono le tue buyer personas per comprenderne l’intento di ricerca, le domande che fanno nei motori di ricerca (query), quali sono i problemi che puoi risolvere e che bisogni puoi soddisfare con i tuoi prodotti.
Per la ricerca delle keyword puoi usare strumenti gratuiti come Google Keyword Planner, SEMrush o Ubersuggest, una volta trovate devi classificarle in base alla loro difficoltà e alla loro rilevanza.
La difficoltà indica quanto è competitiva una parola chiave, cioè quanti altri siti web la usano per posizionarsi, mentre la rilevanza dice quanto è in linea con il tuo obiettivo e se la soluzione che offri risponde alla ricerca dell’utente.
La ricerca delle parole chiave è quindi un’attività da fare con la massima cura e attenzione per promuovere un sito web gratis.
Come usare le parole chiave per promuoversi online
Una volta trovate le migliori parole chiave per promuovere il tuo sito web devi sapere come usarle nei contenuti in modo che i motori di ricerca mettano le tue pagine nelle prime posizioni delle loro SERP.
Segui queste regole:
- Usa le parole chiave in tutto l’articolo.
Ricordati che sono essenziali per la SEO perché permettono d’indicizzare il tuo articolo nei motori di ricerca e farti trovare da potenziali clienti.
Inserisci la parola chiave principale nel titolo, nell’introduzione, nella conclusione e in alcuni sottotitoli. - Inserisci parole chiave secondarie o sinonimi.
Usare delle keyword correlate a quella principale è un modo per arricchire il vocabolario e aumentare la possibilità di posizionarsi con ulteriori query.
Fai però attenzione a non esagerare con l’uso, altrimenti rischi il keyword stuffing e l’articolo viene penalizzato. - Ottimizza il contenuto dell’articolo per le parole chiave.
Oltre a usare le parole chiave nel tuo articolo, devi anche ottimizzare il tuo articolo per le parole chiave rendendo l’articolo il più rilevante possibile. Puoi farlo grazie a delle tecniche di scrittura e un uso corretto di alcuni tag html, ora ti dico quali sono.
Come ottimizzare i contenuti per promuovere un sito web
I contenuti sono il cuore del tuo sito web in quanto comunichi con i tuoi utenti e (possibilmente) li convinci a fidarsi di te. Perciò, anche se per scrivere contenuti ognuno ha un proprio stile e tono di voce (tone of voice), seguire questi suggerimenti ti sarà utile.
- Usa un titolo forte, per promuovere un sito web devi farti notare.
Il titolo è la prima cosa che le persone vedono quando cercano qualcosa online, scrivine quindi uno accattivante e pertinente al tuo testo. Deve contenere la parola chiave principale ed essere breve e chiaro. - Scrivi il post in modo chiaro e conciso.
Quando scrivi per il web è importante che le frasi siano brevi, precise e senza errori ortografici o grammaticali. Usa un linguaggio semplice e diretto, comprensibile alla maggioranza delle persone e che trasmette il tuo messaggio in modo efficace. - Inserisci immagini e video e ottimizza anche loro.
Le immagini e i video sono elementi che arricchiscono i contenuti e li rendono più attraenti e coinvolgenti. Scegli immagini e video di qualità, che abbiano un’ottima risoluzione e siano pertinenti all’argomento che tratti.
Inserisci anche il tag alt text: è una breve descrizione che spiega cosa rappresenta l’immagine o il video e aiuta i motori di ricerca a comprenderli.
Per pubblicizzare un sito web gratis ottimizza i contenuti con i tag HTML
Innanzitutto, i tag HTML sono dei codici che indicano ai motori di ricerca la struttura e il contenuto del tuo articolo, i più importanti per l’ottimizzazione e per pubblicizzare il proprio sito web sono:
- Title: il tag title è il titolo che appare nei risultati di ricerca e che deve contenere la parola chiave principale e il nome del tuo sito web.
- Meta description: la descrizione che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca e che deve contenere la parola chiave principale e un riassunto del tuo articolo.
- h1: il titolo principale del tuo articolo e che deve contenere la parola chiave principale.
- h2, h3, h4, h5 e h6 sono sottotitoli dell’articolo e devono contenere le parole chiave secondarie o sinonimi.
- Il tag url: l’indirizzo del tuo articolo e che deve essere breve, semplice e contenere la parola chiave principale.
Esaurita la parte dedicata all’ottimizzazione dei contenuti vediamo ora come promuovere un sito web gratis con tecniche di SEO offpage.
SUGGERIMENTO DI LETTURA
Scopri come fare la SEO con WordPress nel nostro articolo.
Come promuovere un sito web attraverso la SEO offpage
Realizzare un sito web ottimizzato SEO lato onpage non basta per promuoverlo, per pubblicizzare un sito web servono anche attività di SEO offpage.
Tra gli strumenti più utili ad un sito per pubblicizzarsi online abbiamo:
Creazione di un blog
Il blog è uno spazio dove puoi pubblicare articoli interessanti e utili per il tuo pubblico, devono essere inerenti alla tua attività e contenere le parole chiave più pertinenti.
Un blog di questo tipo ti permette di aggiornare il tuo sito web vetrina con contenuti nuovi e originali e di aumentare sia il valore del sito che la tua autorità.
Non solo, ti consente anche di creare una relazione con i tuoi utenti grazie all’uso di moduli di contatto e l’iscrizione alla tua newsletter e può quindi diventare un blog di successo.
NOTA: in realtà il blog è un contenuto del sito, quindi una risorsa onpage, l’uso che se ne fa lo qualifica però come strumento per la SEO offpage, in quanto permette di promuovere un sito web con la pubblicazione e promozione degli articoli nei canali web.
Uso dei social network
I social network sono canali dove puoi condividere i contenuti, le offerte, le novità e le ricevere testimonianze e recensioni dal tuo pubblico.
Attraverso i social network puoi aumentare la visibilità online, creare una community di fan, generare traffico verso il tuo sito e fidelizzare i tuoi clienti.
Scegli i social network più adatti al tuo settore e al tuo pubblico, come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn o YouTube, e non dimenticarti di creare un piano editoriale per programmare la pubblicazione dei tuoi contenuti.
Creazione di link da altri siti con e senza link building (backlink)
I backlink sono dei collegamenti provenienti da altri siti web e che puntano al tuo sito web. Sono importanti per promuovere un sito e per la SEO perché indicano ai motori di ricerca la popolarità e la reputazione del sito che li riceve.
Più link arrivano da siti web autorevoli e pertinenti e più il sito sarà considerato affidabile e rilevante.
Come creare backlink di qualità verso il tuo sito web
Puoi usare diverse tecniche per far arrivare dei backlink da siti di valore al tuo sito, ecco le più efficaci.
- Scrivere guest post, cioè degli articoli che pubblichi su altri siti web in cambio di un link al tuo sito.
- Fare interviste, ovvero partecipare a interviste online o podcast dove parli della tua attività e inserire un backlink al sito.
- Scrivere recensioni su prodotti o servizi che hai usato e che sono inerenti alla tua attività, anche in questo caso inserire un link al tuo sito web.
- Commentare, ovvero lasciare commenti utili e pertinenti su altri siti web o blog che trattano il tuo argomento e aggiungere un link alla tua home page.
Puoi leggere il nostro articolo come fare link building per prendere qualche spunto su come creare backlink di qualità.
Analizza infine l'efficacia del lavoro che hai fatto
Verifica se la promozione del sito funziona come previsto
Una volta che hai terminato l’ottimizzazione del sito devi verificare come funziona il tutto.
Per capire se stai raggiungendo i tuoi obiettivi devi misurare la bontà del lavoro fatto, quindi monitorare e analizzare i dati che riguardano i contenuti creati.
Puoi usare strumenti gratuiti come Google Analytics, Google Search Console o Bing Webmaster Tools, che ti permettono di estrarre informazioni su:
Traffico sul sito: il numero di visitatori che arrivano al tuo sito web, da dove provengono, quali pagine visitano e quanto tempo rimangono.
Conversioni delle pagine: i visitatori che compiono un’azione desiderata sul tuo sito web, ad esempio una richiesta di contatto, iscrizione alla newsletter, download di un documento o l’acquisto di un prodotto o servizio.
Quali parole chiave funzionano meglio: scopri le frasi che gli utenti usano per trovare il tuo sito sui motori di ricerca, quali sono le più popolari ed efficaci che generano traffico e conversioni.
Qualità e quantità dei backlink naturali: controlla il numero e la qualità dei link che il tuo sito riceve dagli altri siti web, quali sono i più autorevoli, pertinenti ed efficaci (che fanno aumentare la visibilità del sito e la reputazione online).
Con questi dati puoi capire il funzionamento del sito e l’efficacia del lavoro svolto, inoltre puoi migliorare o correggere la strategia promozionale o cambiarla completamente se necessario.
Come promuovere un sito web per pubblicizzare un'azienda
Come hai visto, un sito ben fatto, anche un semplice sito web vetrina, è un ottimo mezzo per pubblicizzare un’azienda e lo fa ad un costo contenuto.
Grazie ad un sito semplice e funzionale puoi infatti aumentare la visibilità online della tua attività e farti conoscere da potenziali clienti, non ultimo creare una ottima reputazione professionale online.
In conclusione, per promuovere un sito web e la tua azienda raggiungendo gli obiettivi che ti sei prefisso, devi:
- Scegliere le parole chiave giuste per il tuo sito web vetrina, pertinenti al tuo settore e al tuo pubblico e che abbiano bassa difficoltà e alta rilevanza.
- Scrivere contenuti informativi, utili, originali e SEO friendly.
- Creare un buon design, semplice, elegante, intuitivo e responsive.
- Promuovere il sito con strategie mirate e in linea con la tua attività, come l’uso di un blog, dei social media, la creazione di backlink e altre tecniche di marketing online.
- Misurare infine i risultati e l’efficacia del sito con strumenti gratuiti come Google Analytics, Google Search Console o Bing Webmaster Tools.
Sono strumenti che forniscono dati e statistiche su traffico, conversioni, ed efficacia del lavoro fatto.
Buon lavoro!
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